Раздел II. Исследования в избирательных кампаниях

Главная страница
Контакты

    Главная страница



Раздел II. Исследования в избирательных кампаниях



страница7/25
Дата19.08.2017
Размер4.51 Mb.
ТипПрограмма


1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   ...   25

Раздел II. Исследования в избирательных кампаниях




Анкета – один из основных инструментов сбора первичной информации в рекламном исследовании – перечень вопросов, ответы на которые могут быть стандартными (в анкете даны варианты ответов) или произвольными (открытые вопросы).
Виды сегментирования рынка – социально-демографическое, психологическое, географическое и психографическое.
Вторичная информация – данные, собранные ранее из внешних и внутренних источников для целей, отличных от целей маркетинговых исследований, например, из правительственных изданий, статистических сборников, периодической печати <…> Вторичная информация подразделяется на внешнюю и внутреннюю [Иванов Л., 2006].
Выборка – статистический термин – сегмент населения, представляющий собой генеральную совокупность, т.е. тип потребителей или населения в целом. При описании генеральной совокупности учитывают основные соотношения возраста, пола и других социологических характеристик, актуальных для данного исследования.
Демоскопия – раздел современной прикладной социологии, связанный с изучением общественного мнения при помощи анкетирования.
Инструменты маркетингового исследования – опрос, эксперимент, наблюдение [Иванов Л., 2006].
Качественные маркетинговые исследования – поисковые исследования, проводимые с целью выяснения побуждений, реакций и поведения потребителей. Используются для определения тенденций на потребительском рынке. Качественные исследования проводят на малых потребительских группах [Иванов Л., 2006].
Количественные маркетинговые исследования – получение информации от большого числа покупателей с целью проведения статистического анализа [Иванов Л., 2006].

Маркетинговые исследования – изучение рынка и потребительского спроса с целью расширения числа сторонников и оптимального достижения заявленной цели; систематизированный, организованный в соответствии с определенной процедурой сбор, обобщение и анализ необходимой информации о состоянии, факторах влияния и динамике рынка [Ольшанский Д.В., 2003]. Основная цель маркетинговых исследований для задач политической рекламы – выявление ЦГВ.
Методы социальных исследований эффективности политической рекламы – анкетирование, опрос, интервью. Недостатком всех перечисленных методов является ориентация только на осознанные мнения (мотивы) клиентов.
Опрос – наиболее гибкий и дорогой способ работы, в рамках которого на основании заполненной анкеты и ее обработки делаются определенные выводы и вычисления [Иванов Л., 2006].
Первичная информация – информация, впервые собираемая для какой-либо конкретной цели.
Пересекающаяся аудитория – общая аудитория для нескольких носителей рекламы.
Рейтинг – часть целевой аудитории (количество людей или процент от общей численности населения), контактирующая с определенным медианосителем.
Рэнкинг – (от англ ranking – расстановка, ранжирование, классификация) – те же самые рейтинги, только выстроенные не на основании данных социологических опросов, а на основе любых произвольно взятых цифровых показателей [Ольшанский Д.В., 2003].
Сегментирование рекламно-политического пространства – определение местонахождения реальных и потенциальных политических сторонников и противников [Ольшанский Д.В., 2003].
Ситуационный анализ – анализ внутренней и общей маркетинговой среды фирмы, в результате которого определяются ее сильные и слабые стороны, опасности и дополнительные возможности.
Тенденция – группа фактов, взятая в динамике по определенному принципу [Иванов Л., 2006].
Целевая аудитория рекламного обращения – основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного обращения.
Частота экспозиции – показатель того, какая часть (процент) целевой аудитории и сколько раз контактировала с носителем, содержащим рекламное обращение.
Эксперимент – сбор информации путем выбора однотипных групп обследуемых, выдачи им разных заданий, контроля факторов, которые влияют на результаты, и сравнения различий в групповых реакциях [Иванов Л., 2006].


Раздел III. Технологии создания эффективного политического имиджа




Внешние компоненты имиджа – черепно-лицевые признаки (лицо, на котором выделяются лоб с прической, губы, глаза и подбородок); одежда и аксессуары; мимика и пантомимика (улыбки, гримасы, жесты, походка и т.д.); речь со всеми ее многочисленными характеристиками, как физическими, так и содержательными. Как правило, примитивный имиджмейкинг как раз и сводится к манипуляции этими компонентами [Ольшанский Д.В., 2003].
Имидж – обобщенный портрет личности или организации, создающийся в представлении самых разных групп общественности и формирующий в общественном или индивидуальном сознании эмоциональное отношение к их заявлениям и делам.
Имиджевые характеристики – в политике условно делятся на психофизиологические (активность, агрессивность, сила или мощь, а также противоположные им), личностно-коммуникативные (на практике связанные с каналом передачи информации, такие как фото- или телегеничность, тембр голоса и т.п.), социальные (моделирующие человеческие качества, воспринимающиеся людьми как позитивные – доброта, отзывчивость и т.д.), мифо-символические (подводящие объект к имеющимся у аудитории стереотипным представлениям) и профессионально-политические (отражающие экспектации, требования и ожидания массовой аудитории по отношению к внешним и частично внутренним представлениям о данной профессии). Помимо этого, в практическом моделировании имиджей выделяются также контекстные характеристики, зависящие от имиджа оппонента политика [Ольшанский Д.В., 2003].
Имиджеобразующие качества – качества, демонстрация которых способствует формированию в общественном сознании планируемого отношения к носителю данного имиджа.
Имиджмейкинг – направление PR, ставящее задачей создание благоприятного образа (имиджа) личности или организации.
Ньюсмейкер – человек, деятельность которого предполагает публичность и вызывает устойчивый интерес СМИ. Как правило, журналистов интересует текущая деятельность ньюсмейкера, пресс-события, изменение его статуса, изменения в окружении, его личная жизнь. Различают должностных ньюсмейкеров (чиновники, руководители, политики, бизнесмены) и харизматических, ставших таковыми благодаря личным качествам, – артисты, шоу-звезды, телеведущие, «вожди».
Политический имидж – сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ конкретного политического лидера или политической организации [Богданов Е.Н., Зазыкин В.Г.; 2003].
Требования к позитивно воздействующему политическому имиджу – в первую очередь, такие, как: 1) присутствие черт победителя (в психоанализе детально разработаны приемы героизации и мифологизации героя); 2) амбивалентность (добрый, но требовательный; немолодой, но активный); 3) чувственность и эмоциональная окрашенность за счет поражающих воображение личностных характеристик, ярких обещаний; 4) связь с позитивным мифотворчеством («герой», «отец», «хозяин», «кумир», «заступник» и т.п.) [Богданов Е.Н., Зазыкин В.Г.; 2003].
Фирменный стиль – единство постоянных визуальных и текстовых элементов, идентифицирующих принадлежность к конкретной фирме и отличающих ее от конкурентов.
Человек политический – при антропологическом подходе к гуманитарному знанию человек рассматривается во всех ипостасях: биологической, физиологической, социальной, психологической и т.д. Говоря о психологии политической деятельности, вслед за А.И. Юрьевым, признаем существование и «человека политического»1, т.е. человека, вступающего в отношения с властью по поводу своих гражданских прав и обязанностей, избирающего власть и избираемого во власть.
Экспектации – социальные ожидания масс; система ожиданий и требований относительно норм исполнения лидером социальных ролей и соответствующей им деятельности [Богданов Е.Н., Зазыкин В.Г., 2003].
Этапы формирования политического человека – этап рекламы самой избирательной системы и многопартийности как основы демократического общества; формирование политического человека и развитие политической культуры как основы межличностного взаимодействия членов социума надо начинать с рекламирования политики как жизненно необходимой сферы деятельности [Ольшанский Д.В., 2003].
Эффект стереотипизации – приписывание желаемых черт политическим лидерам без достаточных на то оснований [Богданов Е.Н., Зазыкин В.Г., 2003].


1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   ...   25

  • Виды сегментирования рынка
  • Иванов Л
  • Демоскопия
  • Иванов Л., 2006]. Качественные маркетинговые исследования
  • Иванов Л.
  • Маркетинговые исследования
  • Ольшанский Д.В.
  • Опрос
  • Первичная информация
  • Ольшанский Д.В., 2003]. Сегментирование рекламно-политического пространства
  • Ольшанский Д.В., 2003]. Ситуационный анализ
  • Тенденция
  • Частота экспозиции
  • Ольшанский Д.В
  • Имиджевые характеристики
  • Имиджмейкинг
  • Богданов Е.Н., Зазыкин В.Г.
  • Экспектации
  • Этапы формирования политического человека