Раздел II. Исследования в избирательных кампаниях (Модуль 3)

Главная страница
Контакты

    Главная страница



Раздел II. Исследования в избирательных кампаниях (Модуль 3)



страница3/25
Дата19.08.2017
Размер4.51 Mb.
ТипПрограмма


1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   25

Раздел II. Исследования в избирательных кампаниях (Модуль 3)



Тема 8. Политический маркетинг и сегментирование рекламно-политического пространства




Рассматриваемые вопросы


  1. Политический рынок в России: концепции, специфика и динамика.

  2. Первичные и вторичные источники информации.

  3. Основные методы исследований в политических кампаниях.

  4. Определение объема рекламной аудитории. Типы избирателей.

  5. Анализ способов и каналов рекламного воздействия, задействованных в ходе предшествующей избирательной кампании.


Краткое содержание
Вопрос 1. Обсуждение проблем, затронутых в работе Д.В. Нежданова «Политический маркетинг: вчера, сегодня, завтра» [Хрестоматия].

  1. «Политический маркетинг»: концепции и технологии (в отличие от технологий «интенсификации политических усилий»).

  2. Какая из маркетинговых концепций – «совершенствование производства» или «совершенствование товара» – выступит на политическом рынке наиболее эффективным методом борьбы за власть в современной ситуации?

  3. Характеристика форм политического терроризма как средства мобилизации социального внимания. Чем объясняется популярность террористических методов политического влияния в сегодняшней России? Какие предлагаются методы борьбы с этой формой политического воздействия?

Дополнительно. Отличия России регионов при президентстве В.В. Путина от России регионов при президентстве Б.Н. Ельцина; социально-политическая ситуация в России в период выборов 2007 – 2008 гг. [Хрестоматия: О.В. Гаман-Голутвина; Ю. Солонин].
Вопрос 2 – 5. Анализ материалов из архива кафедры.

Маркетинговые исследования в политической кампании [Хрестоматия: Н.В. Гришин; Глоссарий: Раздел II].

1. Методы сбора информации.

2. Источники первичной и вторичной информации.

3. Три этапа исследований в период избирательной кампании.

4. Сегментирование рекламно-политического пространства. Выявление целевой группы воздействия (ЦГВ).


Коллоквиум. Политические исследования в процессе проведения выборов [Практикум].

Тема 9. Исследование «Самые влиятельные люди России 2003»: методика и результаты




Рассматриваемые вопросы


  1. Маркетинговые исследования в политике.

  2. Исследование Института ситуационного анализа и новых технологий (ИСАНТ) «Самые влиятельные люди»1. Идея, цель и задачи проекта.

  3. Подходы к изучению элит, существующие в современной политологической литературе.

  4. Сравнительный анализ результатов исследований 2000 и 2003 гг.2

  5. Анализ критериев влиятельности, разработанных ИСАНТ.


Краткое содержание
Вопрос 1 – 5. Современные процессы формирования политической и экономической элиты в регионах России; проявление механизмов политического и экономического влияния на уровне субъектов Российской Федерации. Методика и результаты исследования, проведенного ИСАНТ в 2003 г. в 66 субъектах Российской Федерации: было опрошено 1702 эксперта – представителей бизнеса, местных администраций и общественности; выявлено и проанализировано 7706 влиятельных в сфере политики и экономики лиц [Хрестоматия: И.Я. Даровин, Ю.А. Полунин; О.В. Гаман-Голутвина].

Общественное мнение как внесистемный элемент российской власти. Общественное мнение о системе властных отношений1. Исследования ВЦИОМ социально-политической ситуации и общественного сознания россиян накануне выборов 2007 г.2: проблемный фон, идеологии, избирательное поведение, партии, лидеры и предпочтительные коммуникации; ценностные ориентиры избирателей, их отношение к лидерам, идеям, символам [Хрестоматия: Ю. Солонин].



Раздел III. Технологии создания эффективного политического имиджа (Модуль 4)



Тема 10. Политический имидж как коммуникативный компонент рекламы




Рассматриваемые вопросы


  1. Имидж политика как коммуникативный компонент рекламы, «посредник» между лидером и массами.

  2. Имидж и электоральное поведение масс.

  3. Самореклама и популизм.


Краткое содержание
Вопрос 1. Определения понятия «имидж». Имидж политической организации (государство, правительство, парламент, партия и др.). Понятия «имидж лидера», «образ лидера», «харизма» [Хрестоматия. Раздел III].

Коммуникативная основа избирательной кампании. Характеристика коммуникативных параметров избирательной кампании: название, визуальный ряд (эмблематика, плакаты, карикатуры и т.п.), слоган, кратность и простота обращений к избирателям, идентификация с целевой аудиторией. Стереотипные формулы («общий пафос») программы кандидата. Языковая символика: призывы и лозунги, мобилизующие массовую аудиторию. Телевизионный имидж кандидата («коммуникативная реальность») [Практикум]. Ключевые параметры политического выступления: цельность, соответствие создаваемому образу политика, уместность и содержательность.

Двухступенчатая модель коммуникации. Лидер мнения как связующее звено между масс-медиа и членами группы.
Вопрос 2. Личность политического лидера и его имидж как факторы, определяющие электоральный выбор. Формирование имиджа политического лидера: анализ реального образа клиента, анализ реального образа основного противника, анализ целевой группы: состояние, проблемы, ожидания, желаемый лидер [Практикум].

Структура политического образа: образ-знание, образ-значение, образ желаемого будущего. Образ-прогноз как политическая цель.



Факторы доверия к власти и лидеру: а) авторитетность: информированный, квалифицированный, разумный, ценный, профессиональный человек; б) надежность (имидж «хорошего парня»): честный, дружелюбный, приятный и самоотверженный человек; в) динамизм: эмпатический, агрессивный, сильный, смелый, активный, энергичный человек.

Основное правило кандидата во второй период выборов – на фоне высокой активности и работоспособности стремиться проявить наиболее харизматические качества: компетентность, решительность, уверенность в себе, смелость, энергичность, твердость и т.п.1


Вопрос 3. Политическая самореклама [Д.В. Ольшанский]. Популизм как тактика обещаний и как искусство завоевывать симпатии избирателей. Основные правила успешного политика: 1) чаще встречаться (в том числе – в неформальной обстановке) с избирателями, влиятельными лицами и журналистами; 2) быть готовым к общению; 3) пожимать как можно больше рук; 4) говорить с людьми на интересующие их темы понятным языком; 5) быть готовым к внештатным ситуациям, специально их создавать и использовать с выгодой для себя; 6) соблюдать соответствие уровня общения и демонстрируемого социального положения; 7) давать людям почувствовать их значимость.

Основные виды личных встреч политика с избирателями: 1) встречи с жителями микрорайона в небольших залах, клубах, во дворе дома и т.п.; 2) встречи с трудовыми коллективами по месту работы избирателей; 3) «случайные» встречи в местах скопления людей: кинотеатрах, магазинах и т.п. «Сценарии» появления и ухода политика.

Устные формы политической рекламы. Особенности построения текста. Выбор стиля аргументации в политической рекламе. Символика в политической рекламе. Роль социокультурного и лингвистического контекста. Юмор, сарказм и ирония; политическая сатира (карикатуры, пародии) и имидж политика [Хрестоматия: С.Ф. Лисовский; М.Ю. Стрельцова; Г.К. Чеховский].

Дополнительно. Анализ печатных материалов предвыборной кампании по выборам губернатора в Приморском крае, 2001 г. [Хрестоматия. Раздел IV].

Сравнительная характеристика средств политической агитации в Приморском крае. Описание поля семантического манипулирования «Губернатор Приморского края – 2001» [Практикум].

Политический дискурс [Хрестоматия: Дж. Оруэлл; Г.К. Чеховский; М.Ю. Стрельцова]. Психолингвистический портрет политика [Практикум]. Пафос рекламной кампании. Целевая аудитория и общая тональность общения. «Мы – позиция» в отличие от «я/вы – он/мы позиций» в дискурсе кандидатов. PR-техника: «простота + доступность + повторяемость». Использование вводно-модальных слов со значением уверенности/неуверенности. Речевая культура. Экспрессия, словотворчество.

Вербальная агрессия по отношению к политическим противникам. Создание «образа врага»: недоверие, негативное ожидание, возложение вины и отождествление со злом, отказ в сочувствии, деиндивидуализация. Красный PR [Хрестоматия: Е.В. Егорова-Гантман; А.П. Назаретян; В.В. Цыганов].




Тема 11. Политический имидж: построение и продвижение средствами рекламы




Рассматриваемые вопросы


  1. Уникальное политическое предложение и политическая идентификация. Типы политиков.

  2. Понятие «стратегический имидж». Черты «стратегического имиджа».

  3. Психологические технологии создания эффективного политического имиджа.

  4. Разработка имиджевой модели стратегического образа.

  5. Продвижение стратегического имиджа средствами СМИ.


Краткое содержание
Вопрос 1-3. Реферирование работ Н.В. Гришина, М.Е. Кошелюка, Т.Э. Гринберг; В.В. Музыканта, Е.Н. Богданова и В.Г. Зазыкина.
Вопрос 4. Проблема соотнесения реального образа и стратегического образа. Предвыборное позиционирование (для чего, для кого, почему). Структура стратегического образа: моральные качества и надежность, деловые качества, патерналистские качества, лидерские качества [Хрестоматия. Раздел III]. Жесткая «центровка» вокруг лидера. Характеристика «поля» – окружение символической фигуры и контекстный фон (семья, страна, реформы и т.п.). Конформизм к групповым ценностям и ожиданиям.

Негативное в образе кандидата. Антиимиджевые технологии. Особенности негативной политической рекламы. Т.Э. Гринберг о стратегиях снижения/восстановления имиджа1.


Вопрос 5. Основные принципы применения СМИ в зависимости от этапа избирательной кампании.

Мнение специалистов2. На начальном этапе выборов: участие в аналитических телепередачах с постановкой проблемы и указанием путей ее решения; краткое интервью для программ новостей радио и ТВ по избранной проблеме; пресс-конференция для журналистов в этом же ключе с последующей подачей материалов в СМИ; дальнейшие комментарии таких выступлений со стороны известных лиц в этих же и других программах; публикации специально разработанных фундаментальных статей в ходовых газетах и журналах; организация «откликов» на газетные публикации и выступления, в том числе дискуссионного характера.

На втором этапе выборов: охват СМИ всех видов и уровней; рациональное распределение материала по видам (электронные и печатные) и уровням (центральные, региональные, местные СМИ); расчет периодичности подачи материала по уровням и видам с целью всестороннего и ненавязчивого воздействия на избирателей; определение логической последовательности и объема материалов и форм их подачи (с учетом эмоциональной и логической реакции человека); оценка эффективности воздействия на население по видам и уровням СМИ; комплексная оценка эффективности СМИ и корректировка графиков подачи материалов с учетом обратной связи и перераспределения материала в СМИ.

На третьем этапе содержание материалов в СМИ должно воздействовать преимущественно на разум обывателя: предоставить логически обоснованные аргументы и заставить думать о поставленной проблеме; увязать решение проблем с образом героя-кандидата.

Рекомендации1 по использованию СМИ в ходе массированного введения общественного мнения в заблуждение: 1) «разжигание интереса» к наиболее общим проблемам; 2) предложение «эффективных и реальных способов их решения с привязкой к личности кандидата»; 3) разработка основных форм заявлений кандидата через СМИ.

Дополнительно. Контент-анализ СМИ в период избирательной кампании [Практикум].

Тема 12. Инструменты политической борьбы




Рассматриваемые вопросы


  1. Способы и средства манипулирования политическим восприятием.

  2. Психологическое воздействие на избирателей (слухи, провокации и т.п.) и рекламные методы противодействия.

  3. Рейтинги и рэнкинги.

  4. Политический язык как социально-политический и лингвистический феномен.


Краткое содержание
Вопрос 1. Реферирование работ Е.В. Егоровой-Гантман, Н.В. Гришина, А.П. Назаретяна, В.В. Музыканта, Е.Н. Богданова, В.Г. Зазыкина.
Вопрос 2 – 3. Информационные системы в российской социальной системе2. Механизмы воздействия политической информации в СМИ на общественное сознание. PR-способы рациональной или эмоциональной «упаковки» сообщения. Факторы искажения восприятия политического рекламного сообщения.

Слух как форма коммуникации и как инструмент политической борьбы [Практикум]. Признаки слухоустойчивой среды. Рекомендации по пресечению циркулирования слуха: опровержение, игнорирование, запуск «контрслуха» и т.п. [Н.В. Гришин, А.П. Назаретян].

Манипулятивный потенциал рейтинга и рэнкинга. Совокупный и «чистый» рейтинг. Фьючерсные рейтинги и их применение. Прогноз как инструмент воздействия в политической рекламе [Д.В. Нежданов; Д.В. Ольшанский].

Мнение специалистов1. Основные «приемы оболванивания населения»:

1. «результаты социологических опросов населения» или так называемые «динамично растущие рейтинги» публикуют во всех СМИ, постоянно наращивая популярность кандидата;

2. «лапша быстрого приготовления или даже подлог»;

3. методы устранения конкурентов (черный PR).



Рекомендации. Для достижения большего эффекта, по мнению А.В. Лукашева и А.В. Пониделко, компрометирующие материалы лучше подавать, подкрепив мощными газетными публикациями, не более двух раз подряд в течение одного дня, не оставляя объекту подавления времени на ответные выступления в альтернативных СМИ с доказательствами фактов фальсификации материалов.
Вопрос 4. Языковая коммуникация как одно из основных средств агитационного воздействия2.

Язык политической рекламы в аспекте диахронии. Дискурс социального устройства в русском языке на рубеже XIX – XX вв.3 Дискурс религиозный и политический: принцип «выворачивание наизнанку» (великий советский народ – православный русский народ); использование «идеологических фантомов»; формирование имидж-приоритетов вне конкурентной борьбы. Понятийное поле «социализм-коммунизм». Проявление в политическом дискурсе черт унитарного и тоталитарного режима. Мифологемы советского периода в политическом дискурсе.

Язык советской эпохи. Основные черты «новояза» (тоталитарного языка): 1) в грамматике активно используются: неличные формы глагола и страдательные конструкции (планируется, запланировано, включено в план); отглагольные существительные; превосходная и сравнительная степень прилагательных и наречий; именные конструкции в лозунгах (КПСС – ум, честь и совесть эпохи); актуализация плана будущего времени и вневременные конструкций (Нам здесь жить!; Владивостоку – достойную жизнь!; Владивосток достоин самого лучшего!); 2) в семантике: метафоризация языка; яркая оценочность, экспрессивность [Хрестоматия: Дж. Оруэлл; Г.К. Чеховский]. Тексты политической рекламы периода застоя: мифологемы и пафос. Создание образа «деятельной власти»; образа «врага»; образа «светлого будущего» и др. [Хрестоматия: Е.Н. Богданов, В.Г. Зазыкин].

Политический дискурс переходного периода: приемы семантического манипулирования (идеологические фантомы, прием «блистательная неопределенность»). Основные черты языка демократической оппозиции – «легализовавшегося антитоталитарного языка» (постновояз).

Специфика современного русского языка как языка выборов. Языковые средства воздействия на избирателя. Современный «красный PR» как критика антинародного режима и его ставленников на местах (Банду Ельцина под суд!); заклинания о потерянном «светлом Рае» (о том, что все были равны и т.п.); бесконечные обещания немедленного и всеобщего блага после реставрации «народной власти»1.

Демократизация и либерализация русского языка2. Язык как средство агитационного воздействия, навязывания взглядов. Описание языковых ресурсов, характеризующих язык политической агитации. Манипулирование абстрактными понятиями: PR-техники расширения/сужения объема понятия и подмены понятий. Приемы понижения образов конкурентов: использование иронии, «смеховых новаций», сарказма, оценочных номинаций / «ярлыков» и др.



Дополнительно

Баранов, А. Н. Политическая аргументация и ценности общественного сознания // Рекламный текст: семиотика и лингвистика. – М. : ИД Гребенникова, 2000. – С. 147 – 158.

Баранов, А.Н. Языковые игры времен перестройки: феномен политического лозунга // Рекламный текст: семиотика и лингвистика. – М. : ИД Гребенникова, 2000. – С. 191 – 208.

Китайгородская, М. В. Современная политическая коммуникация: тенденции развития/ М.В. Китайгородская, Н.Н. Розанова //Фортунатовский сборник: Материалы науч. конф. /Под ред. Е.В. Красильниковой. – М. : Эдиториал УРСС, 2000. – С.189 – 195.

Купина, Н. А. Тоталитарный язык: словарь и речевые реакции. – Екатеринбург – Пермь, 1995.

Купина, Н. А. О расширении границ речевой свободы: языковой облик избирательной кампании 1999 года в Екатеринбурге Свердловской области // Русский язык сегодня. Вып. 2. Отв. ред. Л.П. Крысин. – М. : Азбуковник, – 2003. – С. 476 – 492.

1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   25

  • Тема 9. Исследование «Самые влиятельные люди России 2003»: методика и результаты
  • Тема 10. Политический имидж как коммуникативный компонент рекламы
  • Тема 11. Политический имидж: построение и продвижение средствами рекламы
  • Тема 12.