Попиль В. Контент одного из направлений агитационно-пропагандистской деятельности партии «Единая Россия», адаптированный для заданной ЦГВ

Главная страница
Контакты

    Главная страница



Попиль В. Контент одного из направлений агитационно-пропагандистской деятельности партии «Единая Россия», адаптированный для заданной ЦГВ



страница24/25
Дата19.08.2017
Размер4.51 Mb.
ТипПрограмма


1   ...   17   18   19   20   21   22   23   24   25

Попиль В. Контент одного из направлений агитационно-пропагандистской деятельности партии «Единая Россия», адаптированный для заданной ЦГВ

В рамках агитационно-пропагандистской программы партии «Единая Россия» на период весна-осень 2007 года рассматривались вопросы, вызывающие повышенный интерес в разных кругах электората. Пожалуй, ни один избиратель не остался равнодушным к этим проблемам, следовательно, и к программе партии.

Но, как известно, социальное положение избирателя сказывается на его восприятии не только каждодневной информации, но и такой, которая, несмотря на всю свою серьезность, должна быть понятной и соответствовать профессиональному или социальному лексикону представителя электоральной группы.

Предлагаем разработку смысловой части лекции, посвященной одной из решаемых партией «Единая Россия» проблем, для заданного контингента.1



Одной из проблем, заслуживающих особого внимания партии «Единая Россия», является демографическая ситуация, а именно: обеспеченность российским народом, то есть вопрос генофонда.
Цели проекта:

1. обозначить вопросы, к которым следует апеллировать при адаптации агитационной программы для ЦГВ «военнослужащие»;

2. разработать стратегию привлечения внимания ЦГВ к данной проблеме и личной заинтересованности в ее решении.
I. Для начала стоит выбрать те цели и задачи политической партии «Единая Россия», а также проекты, которые максимально приблизят целевую аудиторию к поднятой проблеме.
Цель № 1. Сильная современная армия.

1.«Если я служу в сильной армии, то я и сам сильный, уверенный в себе человек, способный произвести достойное потомство». То есть апеллируем к вере избирателей в себя и свои силы через веру в улучшение условий труда.

2. «Нас мало (из-за сокращения численности армии), поэтому только мы способны произвести сильное потомство в оптимальном количестве».

3. Контрактники увереннее создают семью, так как более обеспечены достойным жильем и в общем довольны зарплатой.

4. Исключение неуставных отношений повышает самооценку военнослужащего, стимулирует веру в сильную и справедливую армию.
Цель № 2. Доступное и качественное высшее образование. Помощь в трудоустройстве выпускников.

Необходимо сделать следующие акценты: 1) рационализация бюджетного финансирования высшего образования; 2) стимулирование частного финансирования; 3) ориентация вузов на современные требования рынка труда; 4) борьба за международное признание российских дипломов.

Прежде чем способствовать решению демографической проблемы в стране, каждый будущий родитель задумывается о судьбе своего ребенка. С одной стороны, до поступления в вуз пройдет еще много лет и ситуация может поменяться несколько раз. С другой – родителям необходимо готовиться к чему-то самим и постепенно подготавливать к этому ребенка: школьнику уже в начальных классах прививают тягу к учебе и желание добиваться цели самостоятельными усилиями, а не посредством финансовой помощи. Доступное и качественное высшее образование – апелляция универсальная: она действует на все группы целевого воздействия, так как у многих есть дети, а некоторые (студенты, например) сами имеют возможность ощутить изменения к лучшему в этой сфере.
Цель № 3. Общедоступное и качественное здравоохранение

Выделяем следующие пункты: 1) Создание бездефицитной системы обязательного медицинского страхования; 2) Государственные гарантии качественного медобслуживания для всех граждан; 3) Профилактика заболеваний на средства организаций медицинского страхования.

С одной стороны, может показаться, что доступное здравоохранение – не апелляция к военнослужащим, так как для них существуют военные госпитали, где лечение оказывается практически бесплатно. Но не стоит забывать о женах военных, а также о военнослужащих-женщинах, которых в наше время становиться все больше, – для них не существует специальных роддомов.
Цель №4. Создание в стране привилегированной категории населения – ДЕТИ

Акцентируем внимание на трех пунктах: 1) Защита материнства (отцовства): увеличение отпуска по уходу за ребенком до 6 лет (с сохранением трудового стажа). Повышение пособий беременным и кормящим матерям; 2) Борьба с детской безнадзорностью: стимулирование создания семейных детских домов и кадетских корпусов для сирот; 3) Борьба с подростковой преступностью: создание сети социально-реабилитационных центров.


II. После определения основных пунктов, на которых необходимо сделать акцент при проведении предвыборной агитации, следует перейти к разработке агитационного обращения (лекции), учитывая психологию целевой группы воздействия.

Задача агитатора – представить информацию в таком виде, в каком ее хочет, но чаще всего не ожидает увидеть избиратель. То есть мы наглядно показываем, что понимаем и поддерживаем данный слой электората.



Целевая группа воздействия: военнослужащие, пожалуй, самые активные избиратели, что нетрудно объяснить: солдаты приходят массово, под командованием старших по званию. Исполнив долг перед Отечеством, военнослужащий чувствует гордость за себя, приравнивая данное достижение к победе, а себя – к герою.

Еще одним фактом, оказывающим влияние на данную электоральную группу, является победа или поражение выбранной партии. Это неудивительно: каждый военнослужащий считает себя стратегом, поэтому, ставя «галочку» на бюллетене, он как бы угадывает, победит ли этот кандидат или нет. Причем здесь необходимо взвесить все «за» и «против», потому что ошибка может стать причиной падения самооценки военного как стратега. Следовательно, оптимальное решение для него – голосовать за партию, которая наверняка одержит победу, то есть за сильную партию с профессиональным составом, как и позиционирует себя «Единая Россия».

Выделим основные характеристики и особенности военнослужащих, которые помогут выявить особенности агитационно-пропагандистской кампании для данного целевого сегмента.

1. «Каждый военнослужащий – прирожденный стратег». Отсюда делаем вывод – оптимально построение плана предвыборной агитации с последующими пояснениями. Выделить «стратегически» важные пункты плана и объяснить их важность.

2. «Меньше слов – больше дела». Пожалуй, этот пункт является самым важным для данной ЦГВ. Агитационная кампания не должна изобиловать красивыми словами и витиеватыми выражениями, которые чаще всего не воспринимаются военными. Значит, каждую фразу политической программы необходимо подтверждать событиями, а еще лучше – фотографиями с места событий (если возможно).

3. «Голосование – это бой, а голосующий – герой!» Основная наша задача – доказать военнослужащим, что они должны на предстоящих выборах «воевать» за нашу партию «Единая Россия». Актуальны победоносные фразы и выкрики. Агитационная кампания должна походить на список проблем, с которыми может бороться «Единая Россия» только при поддержке военнослужащих, то есть выделение данной ЦГВ из списка остальных представителей электората.

4. «Подчинение старшему по званию – закон». Не нарушая этого закона, мы виртуально назначаем себя старшими по званию и ненавязчиво приказываем, а точнее, указываем, что каждый военнослужащий должен пойти на выборы и за кого он обязан проголосовать.

5. «Друг и боевой товарищ». Каждому военному необходим верный друг, который поймет его проблемы и тревоги. С ним можно поделиться любыми мыслями, а после послушать мудрый совет и надеяться на поддержку. Именно таким «другом» должна быть партия, за которую военнослужащий обязательно проголосует. Именно в программе этой партии он найдет отклик на свои заботы и доверит ей свою дальнейшую жизнь.
III. Учитывая все перечисленные выше параметры целевой группы воздействия, адаптируем контент агитационно-пропагандистской кампании политической партии «Единая Россия».

Вопрос демографической ситуации в стране

Обеспеченность русским народом (сохранение генофонда)

в Программе партии «Единая Россия»
Предложение: вместо лекции лучше провести митинг для всех воинских частей, посвященный демографической проблеме и сохранению генофонда. Акция «Военные за поддержание генофонда», где лидеры партии ознакомят ЦГВ с программой и наглядно продемонстрируют каждую из своих целей.

Мы добились начала военной реформы, дали старт созданию современно армии.

При поддержке «Единой России» приняты законы, на основе которых Россия начала создание армии нового, современного типа – компактной, но высокопрофессиональной. Эта идея была озвучена и Президентом в его ежегодном Послании парламенту. Согласно законам, профессионалами будут на сто процентов комплектоваться все части постоянной боевой готовности, а таких в России больше половины. Именно эти части должны выполнять боевые задачи. Теперь вчерашним школьникам уже не грозит опасность после месяца «учебки» оказаться под пулями.

Кроме того, «Единая Россия» поддержала принятие Закона «Об альтернативной гражданской службе».

Особое внимание «Единая Россия» уделяет обеспечению достойных условий жизни для военных и членов их семей. Центристские фракции в Государственной Думе настояли на увеличении в бюджете этого года расходов на нужды национальной обороны более чем на 30 процентов. Благодаря инициативам Политической партии «Единая Россия» в программе финансирования реформы Вооруженных Сил предусмотрены средства на обеспечение военнослужащих жильем, перевооружение, подготовку и обучение контрактников.



1. Сильная современная армия.

1 Сокращение численности при повышении качества и технической оснащенности армии.

2 Частичное комплектование армии на контрактной основе.

3 Сокращение срока обязательного призыва до одного года с постепенным переходом к полностью контрактному комплектованию воинских частей.

4 Полное исключение неуставных отношений"в армии.

Пусть армия станет меньше по численности, но гораздо более сильной и эффективной, имеющей на вооружении все самые современные разработки отечественного ВПК. Строгий контроль за неуставными отношениями. Сокращение срока службы по призыву – до года к 2008 году.



2. Доступное качественное высшее образование. Помощь в трудоустройстве выпускников.

1. Рационализация бюджетного финансирования высшего образования.

2. Стимулирование частного финансирования.

3. Ориентация работы вузов на рынок труда.

4. Борьба за международное признание российских дипломов.

Высшие учебные заведения должны поставлять именно тех специалистов, которые нужны России, а не будущих безработных. Рациональное бюджетное финансирование призвано обеспечить всем гражданам равный доступ к образованию. Частичный переход от финансирования образовательных учреждений к непосредственной бюджетной оплате конкретных услуг, оказываемых гражданину. Конкуренция способствует качественному образованию. Необходимо добиться признания русских дипломов за рубежом, то есть внесения соответствующих пунктов в повестки переговоров нашей страны с США и странами Евросоюза.



3. Общедоступное качественное здравоохранение.

1. Создание бездефицитной системы обязательного медицинского страхования.

2. Государственные гарантии качественного медобслуживания для всех граждан.

3. Профилактика заболеваний - на средства организаций медицинского страхования.

Финансирование системы здравоохранения должно быть не только бюджетным, но и частным, чтобы обеспечить медицинским работникам достойный уровень жизни, а медицинским учреждениям – необходимую технику, сохранив гарантии качественного медобслуживания для каждого гражданина. Соединение высокого качества и доступности медицины возможно при создании бездефицитной системы обязательного медицинского страхования (ОМС). Застрахованными в такой системе могут быть только лица, за которых уплачен страховой взнос. Больше новых поликлиник, специализированных больниц и роддомов, оснащенных по европейским стандартам! Доступность лекарств всем, кто в них нуждается (вне зависимости от материального положения).

4. Создание в стране привилегированной категории населения – дети.

1. Защита материнства (отцовства): увеличение отпуска по уходу за ребенком до 6 лет (с сохранением трудового стажа). Повышение пособий беременным и кормящим матерям.

2. Борьба с детской безнадзорностью: стимулирование создания семейных детских домов и кадетских корпусов для сирот.

3. Борьба с подростковой преступностью: создание сети социально-реабилитационных центров.

Предоставим хотя бы одному из родителей возможность уделять больше внимания воспитанию – до достижения ребенком школьного возраста! Мы за широкую сеть семейных детских домов. Также следует создавать специальные кадетские корпуса для сирот - на средства «силовых» министерств. Это, в частности, поможет в комплектовании профессионального сержантского и офицерского состава вооруженных сил. Не исправительные заведения, а социально-реабилитационные центры!

Наши проекты.

Проект «Семьи и дети группы риска»

Наблюдения показывают, что дети военнослужащих наиболее часто попадают в группу риска. Борис Грызлов: «Задача состоит не просто в том, чтобы оказывать помощь неблагополучным семьям, а в том, чтобы выводить семьи из числа неблагополучных. При этом важно обеспечить координацию действий всех ведомств, которые занимаются семейной политикой, охраной здоровья матерей и детей, противодействием беспризорности и безнадзорности». Семьи группы риска должны обследоваться в социальном, медицинском, педагогическом и психологическом направлениях.Благодаря комплексной программе и взаимодействию всех участников проекта «Семьи, дети группы риска» детям и семьям оказывается психологическая, материальная, реабилитационная и правовая помощь.


Проект «Историческая память»

Цель родителей – привить ребенку патриотизм, а цель программы – привить патриотизм будущим родителям.



Задачи, решаемые партией «Единая Россия»:

  1. Культурное и духовно-нравственное возрождение России.

  2. Укрепление российской государственности, воспитание и развитие чувства патриотизма, единение российского народа, межнациональное согласие.

  3. Сохранение культурной и духовно-нравственной среды, традиционных российских ценностей.

  4. Восстановление Храмов-памятников, которые традиционно закладывались в честь важнейших исторических событий и юбилейных дат и помимо религиозных функций выполняли задачу прославления истории Российского государства.



1 Государственный образовательный стандарт высшего профессионального образования. Специальность 350700 «Реклама». Квалификация – специалист по рекламе. – М., 2000.

2 К сожалению, объем хрестоматии не позволил включить труды всех авторов, к которым следует обращаться в процессе изучения данного курса.

3 Владивостокский институт международных отношений стран АТР, Дальневосточный государственный университет.

1 Разработка О.Н. Кравченко.

1 Галушко И.В., Кораблин В.Е., Кулясова Н.А., Малышев В.А., Нестеров С.Ю., Шебунова В.Я. В помощь наблюдателю на выборах и референдуме: Учеб. пос. – М. : РЦОИТ, 2003. – 280 с.

2 Кравченко О.Н., Новикова О.И. Политическая реклама: практикум. – Владивосток : Изд-во Дальневост. ун-та, 2009 (готовится к печати).

1 Лисовский С.Ф., Евстафьев В. А. Избирательные технологии: история, теория, практика. – М., 2000.

2 Лукашев А.В., Пониделко А.В. «Черный PR» как способ овладения властью или бомба для имиджмейкера. – 2-е изд. – СПб. : ИД «Бизнес-пресса», 2001. – С. 35.

1 Лукашев А.В., Пониделко А.В. «Черный PR» как способ овладения властью или бомба для имиджмейкера. – 2-е изд. – СПб. : ИД «Бизнес-пресса», 2001. – С. 31 – 32.

2 Сегела Ж. Национальные особенности охоты за голосами. – М. : Вагриус, 1999.

3 Лукашев А.В., Пониделко А.В. «Черный PR» как способ овладения властью или бомба для имиджмейкера. – 2-е изд. – СПб. : ИД «Бизнес-пресса», 2001. – С. 37 – 38.

1 Ольшанский Д.В. Политический PR. – СПб. : Питер, 2003. – С. 138.

2 Гринберг Т.Э. Политические технологии ПР и рекламы: Учеб. пос. – М. : Аспект Пресс, 2006. – 317 с.

1 Егорова–Гантман Е.В., Плешаков К.В. Политическая реклама. – М. : Никколо – Медиа. – М., 2002. – С. 45 – 52.

1 Хейг М. Электронный Public Relations/ Мэт Хейг. – Пер. с англ. В. Кашникова. – М. : ФАИР-ПРЕСС, 2002. – 192 с.

2 Ольшанский Д.В. Политический PR. – СПб. : Питер, 2003. – С. 136.

1 Самые влиятельные люди России – 2003. – М. : ИСАНТ, 2004. – 696 с.

2 Эксперт. – 2000. – № 38 (9 октября).

1 Политическая социология: Учебник для вузов / Под ред. чл.-корр. РАН Ж.Т. Тощенко. – М. : ЮНИТИ – ДАНА, 2002. – С. 433; 447.

2 Путеводитель по выборам: политическая Россия – 2007. – М. : ВЦИОМ, 2007.

1 Лукашев А.В., Пониделко А.В. «Черный PR» как способ овладения властью или бомба для имиджмейкера. – 2-е изд. – СПб. : ИД «Бизнес-пресса», 2001. – С. 47 – 49.

1 Гринберг Т.Э. Политические технологии ПР и рекламы: Учеб. пос. – М. : Аспект Пресс, 2006. – 317 с.

2 Лукашев А.В., Пониделко А.В. «Черный PR» как способ овладения властью или бомба для имиджмейкера. – 2-е изд. – СПб. : ИД «Бизнес-пресса», 2001. – С. 43 – 50.

1 Лукашев А.В., Пониделко А.В. «Черный PR» как способ овладения властью или бомба для имиджмейкера. – 2-е изд. – СПб. : ИД «Бизнес-пресса», 2001. – С. 43 – 50.

2 Данилова Е.Е. Информационное развитие социальных систем. – М.: РИП-Холдинг, 2002. – С. 96.

1 Лукашев А.В., Пониделко А.В. «Черный PR» как способ овладения властью или бомба для имиджмейкера. – 2-е изд. – СПб. : ИД «Бизнес-пресса», 2001. – С. 47 – 49.

2 Политический язык // Политический журнал. – 2007. – № 3/4. – С. 64 – 79.

3 Соколов А.Н. Дискурс социального устройства в русском языке второй половины XIX века. Становление и динамика словесно-понятийной группы «социализм – коммунизм». – Автореф. дис….кандидата филол. наук. – М. : РУДН, 2002.

1 Красный PR как средство для промывания мозгов // Совершенно секретно. – 2001. – № 9. – С. 32.

2 Костомаров В.Г. Языковой вкус эпохи. Из наблюдений над практикой масс-медиа. – М. : Педагогика-Пресс, 1994. – С. 5.

1 Разработка О.И. Новиковой

1 Студенты могут подготовить реферат по нескольким тематически близким вопросам. Требования к реферату: объем: от 15 до 25 страниц (№12 через 1,5 интервала); структура: содержание; введение (цели и задачи реферативного исследования, актуальность проблемы); основная часть, заключение, список литературы (не менее 10 источников). Библиографический список оформляется по всем требованиям.

1 Кудинов О.П., Колосова С.В., Точицкая Н.Н. Комплексная технология проведения эффективной избирательной кампании в российском регионе. – М. : ИД «Банковское дело», 1997. – С. 38 – 43.

1 Подробнее о политических плакатах см.: Кудин П. А., Ломов Б. Ф., Митькин А.А. Психология восприятия и искусство плаката. – М. : Плакат, 1987.

1 Юрьев А.И. Человек в политике//Психология/ Под ред. А.А. Крылова. СПб., 1998.

1 Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. – СПб. : Питер, 2005. – С. 375 – 380.

1 Ученова В.В., Старуш М.И. «Философский камешек» рекламного творчества. – М.: Максима, 1996. – С. 41.

2 Ученова В.В., Старуш М.И. «Философский камешек» рекламного творчества. – М.: Максима, 1996. – С. 44.

1 Из: Политическая реклама. – М.: Центр политического консультирования «Николо М», 1999. – 240 с.; Егорова–Гантман Е. В. Политическая реклама/Е.В. Егорова–Гантман, К.В. Плешаков. – М. : Николо Медиа, 2002. – 236 с.

1 Кошелюк М.Ю. Технологии политических выборов.– СПб. : Питер, 2004. – С. 69-71.

1 С открытым забралом // Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations. Март – апрель 1999 // Официальный сервер Сергея Лисовского // Режим доступа: http:www.sherebon.ru/liss/labor99.html [Дата обращения: 11 июня 2008 г.].

1 Назаретян А.П. Агрессивная толпа, массовая паника, слухи. Лекции по социальной и политической психологии. – СПб. : Питер, 2003. – С. 141-156.

1 Этот термин происходит от латинского propagareсеять, распространять. В латиноязычных странах (Италия, Франция, Испания и др.) он не несет негативных коннотаций, поскольку рожден католической церковью: в 1622 году была опубликована булла Римского Папы Propaganda Fidei, положившая начало миссионерской деятельности. В странах же германской языковой группы (Германия, Англия, США) он часто ассоциируется с доктором И. Геббельсом и его Министерством. В русской и других славянских культурах это слово сохранило неоднозначный оттенок в память о тоталитарных устремлениях марксистско-ленинских партий.

1 Нежданов Д.В. Политический маркетинг: вчера, сегодня, завтра. – СПб. : Питер, 2004. – С. 73 – 77.

1 Кудинов О.П. Основы организации и проведения избирательных кампаний в регионах России. – Калининград : Янтарный сказ, 2000. – С. 140.

1 Новикова Г.Б. Сильная стратегия слабых. Террор в конце XX века // Полис. – 2000. – № 1.

2Ольшанский Д.В. Политический PR. – СПб. : Питер, 2003. – С. 128 – 142; 135 – 138.

1 Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2000. – С. 39.

2 2Подробнее об этом см.: Ольшанский Д.В. Механизмы массовой психологии // Ольшанский Д.В. Психология масс. – СПб.: Питер, 2001. – С. 70-88.

3 Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. – СПб. : Питер, 2002. – С. 276.

1 Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. – СПб. : Питер, 2000. – С. 264.

2 См.: Реклама за рубежом. – М. : Прогресс, 1977. – С. 8.

1 Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2000. – С. 299.

1 Сегела Ж. Национальные особенности охоты за голосами. – М. : Вагриус, 1999. – С 58.

1 См.. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М: Рефл-бук, К.: Ваклер, 2001. – С. 344.

1 Егорова-Гантман Е.В., Плешаков К.В. Политическая реклама. – М.: Никколо-Медиа, 2002. – С.231-232.

2 Подробный анализ приводимых ниже классификаций и попытки их адаптации к нашим условиям даны в книге

1   ...   17   18   19   20   21   22   23   24   25

  • Одной из проблем, заслуживающих особого внимания партии «Единая Россия», является демографическая ситуация
  • I . Для начала стоит выбрать те цели и задачи политической партии «Единая Россия», а также проекты, которые максимально приблизят целевую аудиторию к поднятой проблеме.
  • Цель № 1. Сильная современная армия.
  • Цель № 2. Доступное и качественное высшее образование. Помощь в трудоустройстве выпускников.
  • Цель № 3. Общедоступное и качественное здравоохранение
  • Цель №4. Создание в стране привилегированной категории населения – ДЕТИ
  • Целевая группа воздействия
  • 1. «Каждый военнослужащий – прирожденный стратег».
  • 2. «Меньше слов – больше дела».
  • 3. «Голосование – это бой, а голосующий – герой!»
  • 4. «Подчинение старшему по званию – закон».
  • 5. «Друг и боевой товарищ».
  • III . Учитывая все перечисленные выше параметры целевой группы воздействия, адаптируем контент агитационно-пропагандистской кампании политической партии «Единая Россия».
  • Вопрос демографической ситуации в стране Обеспеченность русским народом (сохранение генофонда) в Программе партии «Единая Россия» Предложение
  • Мы добились начала военной реформы, дали старт созданию современно армии.
  • 1. Сильная современная армия.
  • 2. Доступное качественное высшее образование. Помощь в трудоустройстве выпускников.
  • 3. Общедоступное качественное здравоохранение.
  • 4. Создание в стране привилегированной категории населения – дети.
  • Наши проекты. Проект «Семьи и дети группы риска»
  • Проект «Историческая память»