Кравченко О.Н., Новикова О.И. Альтернативные выборы и политическое рекламирование в постперестроечной России1

Главная страница
Контакты

    Главная страница



Кравченко О.Н., Новикова О.И. Альтернативные выборы и политическое рекламирование в постперестроечной России1



страница23/25
Дата19.08.2017
Размер4.51 Mb.
ТипПрограмма


1   ...   17   18   19   20   21   22   23   24   25

Кравченко О.Н., Новикова О.И. Альтернативные выборы и политическое рекламирование в постперестроечной России1




Дата выборов и политическая ситуация

Участники

«Уроки» и наиболее значимые результаты

Особенности политического рекламирования


1989 г. (март)

Последние выборы народных депутатов СССР


Первые свободные выборы в результате горбачевской перестройки

Кандидаты от КПСС, члены Верховного Совета, независимые кандидаты


Выборы начали превращаться в реальный механизм народного представительства. 1-й союзный парламент не стал органом народовластия и после распада СССР само распустился. Появились первые специалисты в области организации избирательных кампаний


В большинстве избирательных округов впервые развернулась настоявшая конкуренция за голоса избирателей




1990 г. (март)

Выборы народных депутатов России


Демократия в стране набирает силу

Зарождающиеся демократические силы и прежняя советская номенклатура


В политику пришли новые люди, не связанные с тяжелым наследием коммунистической эпохи. Началась резкая политизация населения. Избиратели готовы ловить каждое слово кандидата. В августе в силу вступил прогрессивный Закон «О печати»


Помимо административного ресурса в избирательной кампании использовался и народный ресурс (обход квартир, встречи в рабочих коллективах и на улицах)




1993 г. (апрель)

Всероссийский референдум по вынесению всенародного вотума доверия Президенту, Верховному Совету и Правительству


Появляются политические партии – «Выбор России», ЛДПР, КПРФ и другие

В референдуме участвовали все граждане страны старше 18 лет


Референдум состоялся. Администрация Президента организовала эффективно работающий штаб кампании. В результате «демократическая» власть уверовала, что политреклама – то непобедимое оружие, которое позволит ей легко одолеть любого противника на любых выборах. Население поддержало экономическую политику президента и правительства


Молодые российские политтехнологи всеми средствами вдалбливали в головы населения магическую формулу ответов на 4 вопроса референдума: путем массированной агитации в стиле чечетки: «ДА, ДА, НЕТ, ДА», используя современные западные технологии политической рекламы в СМИ




1993 г. (дек.)

Первые постсоветские альтернативные выборы в Государственную думу РФ


Эпоха политического «перегрева» закончилась: расстрел Белого дома окончательно решил вопрос о власти

Десять партий и движений, восемь из которых преодолели 5% барьер и прошли в Госдуму


Выборы прошли по партийным спискам. Опробовали разные способы построения избирательных кампаний. Эти выборы депутатов ГД наглядно показали неэффективность прямой телевизионной рекламы. Кампании большинства партий и блоков были крайне невнятными с точки зрения их содержания. В. Жириновский говорил на языке простого избирателя и именно то, что избиратель хотел услышать. Поэтому ЛДПР получила 24% голосов – больше всех других партий-участников


Наиболее эффективным рекламным приемом стали пять выступлений (монологов) лидера ЛДПР В. Жириновского на канале «Останкино», адресованных пяти разным группам избирателей: молодежи, военнослужащим, женщинам, пенсионерам и россиянам, проживающим в ближнем и дальнем зарубежье. Кроме того, успешными были и теледебаты




1995 (дек.)

Выборы депутатов Государственной думы РФ

(второй созыв)
Принят Закон РФ «О выборах депутатов Госдумы Федерального Собрания РФ»

В выборах участвовали 16 партий и движений; в т.ч. такие экзотические, как Партия любителей пива и Блок Джуны Давиташвили


Значительно больший масштаб рекламной активности. Но с точки зрения построения содержательных кампаний ситуация осталась прежней: большинство участников так и не смогло предъявить более или менее осмысленной стратегии. Избирательные технологи привлекались к этой кампании в массовом порядке, но успешных и убедительных результатов не наблюдалось. Не удивительно, что выборы в Государственную Думу закончились убедительной победой КПРФ




Средний уровень политической рекламы в СМИ в 1995 г. заметно вырос по сравнению с 1993 г. Большинство партий активно использовало прямую телевизионную рекламу, прессу и наружную рекламу.

Наибольший процент голосов набрала КПРФ, сделавшая ставку исключительно на личные встречи с избирателями и почтовую рассылку




1996 (июнь)

Выборы


Президента РФ

Состоялось

два тура.
В начале 1996 г. наиболее высокий рейтинг у КПРФ и ее лидера Г. Зюганова, за ним идут еще четыре кандидата. За действующего Президента страны Б. Ельцина готово проголосовать только 5% избирателей

У Бориса Ельцина президента РФ 10 соперников. Главным и основным является лидер КПРФ Г. Зюганов.




Массированное использование штабом Б. Ельцина технологий тотальной обработки избирателей через СМИ. Выборы носили содержательный характер: основной упор сделан на эмоции и понятные всем идеалы. Отстройка от коммунистов через разрушение «монополии» на использование «общечеловеческих ценностей»: Издавалась и бесплатно распространялась цветная газета «Не дай бог», которая тиражом в десятки мил. экз. «пугала» народ коммунистическими страшилками.

Результат первого тура: Б.Ельцин – 35%, Г.Зюганов – 32%; Александр Лебедь – 15%.

Результат второго тура: Б.Ельцин – 55%, Г. Зюганов – 40%



Первый тур: кампания Б.Ельцина проводилась преимущественно на телевидении (серия роликов «Верю. Люблю. Надеюсь») и в наружной рекламе (плакаты «Выбирай сердцем» и «Борис Николаевич Ельцин – Президент всех россиян»).

Параллельно проходила информационно-агитационная кампания «Голосуй или проиграешь», призывавшая молодежь прийти на выборы. Масштаб акции – всероссийский: задействованы все СМИ + концерты звезд эстрады в крупных городах. Во втором туре вместе с артистами Б. Ельцин начал политическое турне по городам России.



Второй тур: Рекламная стратегия президентской кампании – «защита демократических ценностей» от посягательства коммунистов. Слоган кампании: «Спаси и сохрани Россию. Голосуй за Ельцина»

1

1999 (дек.)

Выборы депутатов Госдумы РФ

(третий созыв)
К дате выборов существовало 2 «партии власти»: ОВР и избирательный блок-движение «Единство» (Медведь) + новая редакция ФЗ «О выборах депутатов ГД»

28 партий и движений; в Госдуму прошли только шесть – КПРФ, ЛДПР, «Яблоко», «Союз правых сил», ОВР и «Единство»


Самая крупная в истории думских предвыборных кампаний «война компроматов» между партией власти «Единство» и блоком «Отечество – Вся Россия» (ОВР). «Голосуя за единство» избиратель отреагировал сразу на три PR-кампании (против ОВР, в поддержку Премьер-министра В.Путина и новой чеченской кампании («борьба с терроризмом»)



Прямую рекламу вытесняют PR-акции. Главный итог – демонстрация огромных возможностей политтехнологий: продуманная кампания привела к вершинам власти «виртуальную» партию, такую как «Единство»




2000 (март)

Выборы


Президента РФ

Победа В.В. Путина в первом туре


Выборы проводились досрочно в связи с отставкой Президента РФ в самый канун Нового года. Преемником он объявил В. Путина

В принципе безальтернативные выборы. Основная борьба – между В. Путиным и Г. Зюгановым.

Всего 11 претендентов



Чеченский кризис в корне изменил всю предвыборную ситуацию. Для В. Путина он явился событием, позволившим ему выступить в роли «спасителя». Произошедшее за два месяца превращение В.Путина из малоизвестного политика в национального лидера России произвело ошеломляющее впечатление. Авторы его политической кампании предстали перед широкой публикой в роли вершителей судеб государства. Именно в это время в массовом сознании прочно закрепились термины «политтехнологии» и «политтехнологи»

В. Путин победил в первом туре.

Рекламные кампании остальных кандидатов ничем не запомнились.

Основным инструментом стал политический PR. В. Путин публично отказался от политической рекламы и участия в теледебатах. Телевидение освещало каждый шаг и.о. Президента в информационных выпусках на всех государственных каналах





2003 (дек.)

Выборы депутатов Госдумы РФ

(четвертый созыв)
Партия «ЕдРо» имеет реальную власть: в нее вступают губернаторы, чиновники, силовики

«ЕдРо» более 60%,

КПРФ более 12%,

ЛДПР 11,5%,

Родина-9%, Яблоко и СПС не преодолели барьер 7%

Победа президентской партии «Единая Россия» предрешена. Избирательная кампания свелась к тотальному преобладанию в информационном поле «ЕдРа».

Характерной чертой стало смещение политических коммуникаций от прямой рекламы в сферу производства информационных поводов

Политическая реклама играет незначительную роль. Главная задача – обеспечить явку избирателей. Рекламно-информационные ролики ЦИК на ТВ привлекают значительно больше внимания, чем политическая реклама отдельных партий




2004 (март)

Выборы


Президента РФ
Моноцентризм становится главным принципом в политике страны

Соперники Путина на выборах – заместители лидеров партий КПРФ и ЛДПР


Выборы превратились в акт подтверждения доверия действующему президенту. Сама кампания протекала рутинно и инертно; политическая борьба отсутствовала


Политическая реклама играет незначительную роль. Победа действующего Президента РФ Путина В.В. предрешена. Стратегия ненавязчивого информационного присутствия, отказ от участия в теледебатах




2007 (дек.)

Выборы депутатов Госдумы РФ

(пятый созыв)




Победа президентской партии «Единая Россия» предрешена


«Единая Россия» активно задействовала в рекламной кампании все масс-медиа, создав плотное информационное поле





2008 (март)

Выборы


Президента РФ



Студенты заполняют самостоятельно

Уверенная победа Д. Медведева




Студенты заполняют самостоятельно



1   ...   17   18   19   20   21   22   23   24   25

  • Дата выборов и политическая ситуация Участники «Уроки» и наиболее значимые результаты