Глава 2. Анализ рынка телекоммуникаций и оценка компании Мегафон

Главная страница
Контакты

    Главная страница



Глава 2. Анализ рынка телекоммуникаций и оценка компании Мегафон



страница2/6
Дата10.01.2017
Размер1.43 Mb.


1   2   3   4   5   6
Глава 2. Анализ рынка телекоммуникаций и оценка компании Мегафон

В наше время новые технологии внедряются настолько быстро, что их появление не может не оказывать влияние на некоторые отрасли. Еще двадцать лет назад, рынок телекоммуникаций был совершенно прозрачен, когда люди имели возможность разговаривать только по стационарным телефонам. О конкуренции на данном рынке не могло идти и речи, так как услуги связи предоставлялись государством. На сегодняшний день рынок телекоммуникаций включает в себя компании, которые предоставляют фиксированную связь и компании, предоставляющие сотовую связь.

В данной главе мы остановимся подробнее на анализе сегмента рынка телекоммуникаций – сотовой связи. Мы определим емкость рынка сотовой связи, ее основных игроков и перспективы развития отрасли. Так же мы рассчитаем стоимость одного из игроков данного рынка – компании Мегафон с помощью четырех методов.
2.1.Обзор отрасли телекоммуникаций

Российский рынок телекоммуникаций включает в себя две группы компаний – это компании фиксированной связи и компании сотовой связи. На Рис. 1. представлены услуги, которые предоставляют данные компании.



Еще пару лет назад, компании предоставляющие услуги сотовой связи имели высокие темпы роста выручки за счет увеличения абонентской базы. Однако 2012 год показал, что рост абонентов практически прекратился. И это не удивительно, поскольку общее число або­нен­тов со­то­вой связи на тер­ри­то­рии Рос­сии еще в 2011 году со­ста­ви­ло 227,62 миллионов пользователей. Таким образом, на одного жителя нашей страны приходится более чем по 1,5 сим-карты.

Рис.1.Услуги компаний телекоммуникационной отрасли


Следует отметить, что разные компании ведут разный учет количества своих абонентов. «Так некоторые компании считают абонентами тех, кто за последний месяц совершил хотя бы одну платную операцию. Другие компании ведут учет операций за последние три месяца» [20]. Можно сказать, что рынок сотовой связи практически заполнен, и трудно ждать роста выручки за счет увеличения продаж сим-карт. Безусловно, рынок сотовой связи не исчезнет, и люди продолжат пользоваться голосовой связью, однако сотовые операторы уже обеспокоены перенасыщенностью рынка и стремятся развивать другие виды услуг.

Сотовые компании уже не прибегают к агрессивным продажам сим-карт, как это было ранее. Значительно сократились вознаграждения дилеров, продающих сим-карты, а, следовательно, и стимулы к продаже как можно большего их количества. Раньше большинство люди, приобретавших сим-карты, пользовались ими только до обнуления баланса по ним, то теперь люди приобретают сим-карты чаще по необходимости и без давления со стороны дилеров, т.е. качество продаж улучшилось.

Конечно, сокращение абонентской базы для сотовых компаний является негативным фактором, так как от этого зависит выручка компании, и так же количество абонентов можно рассматривать как фактор лояльности, то есть чем больше абонентов у оператора, тем он привлекательнее для потребителей. Но с другой стороны, размер абонентской базы сам по себе еще ничего не значит. Обычно операторы рассматривают эту базу вместе с такими показателями как средняя выручка с одного абонента, что дает более наглядную картину о финансовой успешности компании.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что снижение агрессивных продаж сим-карт приводит к тому, что абонентская база операторов уменьшается за счет очищения ее от неактивных абонентов, которые все равно не приносили оператору никакого реального роста выручки.

На рынке сотовой связи действуют три основных игрока – это МТС, Мегафон и ВэмпелКом. Лидирующую позицию среди этих операторов занимает МТС почти по всем показателям. Однако следует отметить, что за последнее время Мегафон очень активно увеличил свою долю рынка. «В 2002 г. количество абонентов `Мегафона` в России было практически в два раза меньше, чем у наших главных конкурентов. Изменение этой ситуации в столь короткий срок — это, прежде всего результат последовательной реализации стратегии развития, направленной не только на повышение стоимости компании для акционеров, но и на создание ценностей для наших потребителей, клиентов и сотрудников», — передал через пресс-службу гендиректор «Мегафона» Сергей Солдатенков [27].

Рассмотрим основные результаты деятельности операторов сотовой связи за 2012 год. Для МТС 2012 год прошел достаточно успешно, так как показатель выручки за год вырос на 9 % и составил 283 миллиарда рублей. Данный рост произошел в основном за счет увеличения потребления голосовых услуг и сервисов передачи данных. Рост потребления голосовых услуг не случаен, так как среди трех операторов, МТС имеет самые низкие тарифы за минуту разговора. Так же МТС занимался расширением розничной сети по продаже телефонов и оборудования, тем самым увеличив продажи на 11,6 % до 28,7 миллиардов рублей (в основном смартфоны).

ВымпелКом так же увеличил показатель своей выручки (+7%) , но чуть меньше чем МТС. «Выручка за 2012 год составила 285 миллиардов рублей. Данный рост в первую очередь связан с ростом продаж абонентского оборудования в мобильном сегменте (в целом на 4 %), включая рост выручки в сегменте передачи данных на 37 %. Рост выручки в фиксированном сегменте замедлился до 0,4 % год к году, в связи со снижением доходов от голосовых услуг, в то время как доход в сегменте фиксированного ШПД вырос на 24 %». [13]

Для третьего оператора сотовой связи – компании Мегафон, 2012 год оказался успешным, и рост выручки составил 12 %, достигнув отметки в 273 миллиарда рублей. Рассмотрим основные факторы, повлиявшие на этот рост. На первом месте находится увеличение пользования услугами мобильной передачи данных (на 31%). На втором месте находится рост выручки от голосовых услуг (на 5%). И третьим фактором является рост выручки от розничного бизнеса (на 58%).

В таблице, представленной ниже, можно найти значения финансовых показателей (OIBDA,чистая прибыль, выручка) трех крупнейших сотовых операторов в РФ за 2012 год, а также их динамику к 2011 году. Кроме того в таблице представлены основные драйверы роста выручки компаний [26].

Таблица 1



Финансовые результаты по итогам 2012 года

При рассмотрении финансовой успешности телекоммуникационных компаний, используют не только показатели выручки и чистой прибыли, но также и такие показатели как средняя выручка на одного пользователя или ARPU (Average revenue per user) и средняя стоимость минуты разговора или APPM (Average Price per Minute).


Каталог: data -> 2013
2013 -> Семинара Исследовательский семинар-3: «Афинская полития»
2013 -> Программа дисциплины «Телекоммуникационные технологии»
2013 -> Пояснительная записка оформляется на листах бумаги стандартного формата А4 (210х297). Текст размещается на одной стороне листа
2013 -> Кафедра Финансовых рынков и финансового менеджмента
2013 -> Программа дисциплины Антиковедение  для направления 030600. 62 История подготовки бакалавров
2013 -> Программа дисциплины «Теория и история исторического знания»
2013 -> Программа дисциплины Современные проблемы школьного исторического образования 
2013 -> Программа дисциплины «Исследовательский семинар: Введение в историю и практику университетской жизни»
2013 -> 5 Алёшин А. И. Несколько тезисов к теме конференции 7
2013 -> Программа дисциплины «Социология риска»
1   2   3   4   5   6