Учебно-методический комплекс дисциплины «Маркетинг» Редакция №4 от 29. 06. 2012 учебно-методический комплекс дисциплины

Главная страница
Контакты

    Главная страница


Учебно-методический комплекс дисциплины «Маркетинг» Редакция №4 от 29. 06. 2012 учебно-методический комплекс дисциплины

Скачать 230,34 Kb.


Дата17.12.2017
Размер230,34 Kb.

Скачать 230,34 Kb.


УМКД 042-14.3.03.011/02 -2012

Редакция № 4 от 29.06.2012 г

Страница из




МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

РЕСПУБЛИКИ КАЗАХСТАН

СЕМИПАЛАТИНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

имени ШАКАРИМА

Документ СМК 3 уровня

УМКД

УМКД 042-14.3.03.011/02 -2012

Учебно-методический комплекс дисциплины «Маркетинг»

Редакция № 4 от 29.06.2012



УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС ДИСЦИПЛИНЫ

«МАРКЕТИНГ»

для специальности: 5В050600 - «Экономика»
РАБОЧАЯ УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ

ДЛЯ СТУДЕНТОВ



Семей 2012




ПРЕДИСЛОВИЕ
Рыночная экономика выдвигает новые требования и подходы к системе профессионального образования экономических кадров и их подготовке. Необходимы глубокие знания рыночных механизмов, принципов и методов изучения рынка и экономической конъюнктуры, основ стратегического планирования, мер воздействия на конкурентные позиции фирмы в рыночных условиях. Такие знания дает маркетинг как рыночная концепция управления.
1. РАЗРАБОТАНО

Составитель Кушуков Г.С., и.о. доцента кафедры «Менеджмент и маркетинг», Семипалатинского государственного университета имени Шакарима.

«_29_» ______06______ 2012 г.

2. ОБСУЖДЕНО

2.1. На заседании кафедры «Менеджмент и маркетинг» Семипалатинского государственного университета имени Шакарима.

Протокол от «__29__» _________06_________ 2012 года, № _11_ .
Заведующий кафедрой _________________ к.э.н. Орынбекова ГА.
2.2. На заседании учебно-методического бюро финансово-экономического факультета.

Протокол от «__05__» ______09______ 2012 года, № _1_ .


Председатель _________________ Тойкин С.Х.
3. УТВЕРЖДЕНО

Одобрено и рекомендовано к изданию на заседании Учебно-методического совета университета

Протокол от «____» ______09___________ 2012 года, № _1___ .
Председатель УМС, первый проректор ______________ Рскелдиев Б.А

СОДЕРЖАНИЕ

1.Общие положения

2. Литература

3. Методические рекомендации к изучению дисциплины

4. Формат и политика курса

5. Содержание дисциплины и распределение часов

6. Содержание СРСП и СРС

7. Система оценки знаний студентов




  1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

Фамилия, имя, отчество преподавателя – Кушуков Гинаят Саниязович, и.о.доцента;

Кафедра - «Менеджмент и маркетинг»;

Контактная информация – тел: 53-02-29, учебный корпус № 8, кабинет № 305;

Место проведения занятий – аудитория №_____;

Название дисциплины «Маркетинг»;

Количество кредитов – 3;

Выписка из рабочего учебного плана (Табл. 1):
Выписка из рабочего учебного плана

Таблица 1


Курс

Семестр

Кредиты

ЛК

СПЗ

СРСП

СРС

Всего

Форма итогового контроля

2

3-4

3

30

15

45

45

135

экзамен



1.1. Краткое описание содержание дисциплины.

Курс «Маркетинг» предназначен для студентов специальности 5В050600 - «Экономика». Цель курса - изучение основных категорий и понятий маркетинга, составляющих маркетинговых исследований, маркетинговой среды, основ потребительского поведения на рынках товаров и услуг, сегментирование и позиционирование товара на рынке, товарной политики, ценообразования и ценовой политики, системы товародвижения, стимулирования сбыта, планирование и контроль маркетинга, особенности международного маркетинга.



1.2 Целью данного курса является овладение фактическими навыками по применению и использованию элементов и принципов маркетинга.

1.3 Основная задача дисциплины. Изучение основных элементов, функции и принципов маркетинга, приемов и методов маркетинга, соответствующим требованиям и законам рынка.

1.4 В результате изучения дисциплины должен:

  • Знать роль маркетинга в рыночной экономике РК;

  • Владеть знаниями по структуре комплекса маркетинга;

  • Усвоить основные приемы и методы маркетинга;

  • Уметь анализировать экономическую конъюнктуру рынка;

  • Понимать значение маркетинга, как для отдельной фирмы, так и для экономики в целом;

  • Иметь представление о применении основных инструментов маркетинга;

  • Приобрести знания в области изучения рынка и происходящих на нем явлений.

1.5 Пререквизиты курса:

  • Экономическая теория;

  • Микроэкономика;

  • Макроэкономика;

  • Менеджмент.

1.6 Постреквизиты курса:

  • Рыночная инфраструктура;

  • Экономика предприятия;

  • Деньги, кредит, банки.




  1. ЛИТЕРАТУРА

2.1. Основная

4.1.1. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структура. – М., Дело, 1995

4.1.2. Котлер Ф. Основы маркетинга – М., Прогресс, 1991

4.1.3. Крылова Г.Д., Соколова М.Н. Практикум по маркетингу. М., 1995

4.1.4. Маркетинг. Под ред. Романова А.Н., М., 2005

4.1.5. Ноздрева Р.Б., Цычичко А.Л. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М.: 2001

4.1.6. Мамыров Н., Маркетинг, алматы, Экономика, 2005

4.1.7. Маркетинг. Учебник под ред. Уткина Э.А., М., Экмос, 1998

4.1.8. Эванс Д., Берман Д. Маркетинг – М., Экономика, 2004

2.2. Дополнительная


      1. Дихтль Е., Хершген. Практический маркетинг. М., Высшая школа, 1996

      2. Мачадо Р. Маркетинг для малых предприятий – СПБ: Питер, 1998

      3. Завьялова П.С., Демидов В.Е. Фопмула успеха – маркетинг – М.: Международные отношения, 2001


3.МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ
2.1 При подготовке к практическому занятию необходимо внимательно просмотреть план занятия, изучить конспект лекций, просмотреть рекомендуемую литературу;

2.2 При изучении рекомендуемой литературы студенту желательно конспектировать основной смысл изложенного, выделять главное;

2.3 Аудиторные СРСП обсуждаются на занятии в форме диспутов, дебатов, оценки точек зрения, внеаудиторные СРСП сдаются в виде рефератов, докладов и заданий, и контролируются преподавателем в форме опроса;

2.4 Задания СРС выполняются в письменном или устном виде, в зависимости от требований, указанных в рабочей программе для студентов;

2.5 Письменные задания СРС выполняются на листах формата А4, параметры страниц 2:2:2:2, объемом до 3 листов.

4. ФОРМАТ И ПОЛИТИКА КУРСА
3.1 Аудиторное время включает лекции, обсуждения прочитанного материала, выполнение различных упражнений. К каждому занятию студенты должны готовиться согласно списку основной и дополнительной литературы (основные разделы и главы будут уточнены на каждом занятии). Те студенты, которые опоздали или не присутствовали на контрольной работе, автоматически получают 0 баллов. Пересдача контрольных работ не предусмотрена.

3.2 Если по какой–либо причине студент пропускает занятие, он должен взять лекционный материал у другого студента . Преподаватель не будет предоставлять материал ни одному студенту, ни в какое другое время лекции, вне зависимости от причины пропуска.

3.3 На каждом занятии студент должен принимать активное участие в обсуждении материала, активность оценивается на основе качества выступления. Предполагаются индивидуальные выступления и групповые презентации. Максимальная оценка за активность будет объявляться на каждом занятии.

3.4 Слушатели могут заниматься в библиотеке СГУ им. Шакарима и брать книги домой, следуя установленным правилам.

3.5 Списывание: Любое списывание будет наказано, исключением из аудитории и/или присуждением оценки «неудовлетворительно».

3.6 Сотовые телефоны: Отключать во время проведения занятий


5.СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ И РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ЧАСОВ


№ п/п

Название темы

Кол-во часов

лекции

практические

СРСП

СРС




Модуль 1.
















Т-1. Теоретические основы и концепции маркетинга

1













Т-2. Сущность и содержание маркетинга

1

1

3

3




Т-3. Окружающая среда маркетинга

2

1

3

3




Т-4. Сегментирование рынка

2

1

3

3




Т-5. Поведение покупателя на рынке

2

1

3

3




Т-6. Маркетинговая информация и маркетинговые исследования

2

1

3

3




Т-7. Товар в системе маркетинга

2

1

3

3




Модуль 2
















Т-8. Товарная политика

2

1

3

3




Т-9. Ценовая политика

2

1

3

3




Т-10. Стратегия ценообразования

2

1

3

3




Т-11. Организация распределения и товародвижения

2

1

3

3




Т-12. Оптовая и розничная торговля

2

1

3

3




Т-13. Система коммуникации в маркетинге

2

1

3

3




Т-14. Виды и средства рекламы

2

1

3

3




Т-15. Планирование и контроль маркетинга

2

1

3

3




Т-16. Международный маркетинг

2

1

3

3




Всего:

30

15

45

45




  1. СОДЕРЖАНИЕ СРСП И СРС




Наименование

тем


Аудиторная

Внеаудиторная

1.Теоретические основы и концепции маркетинга

Мини –опрос на тему «основные концепции маркетинга»

Подготовить эссе «маркетинг и общество»

2.Сущность и содержание маркетинга

Составить характеристику типов маркетинга

Составить перечень основных факторов комплекса маркетинга

3.Окружающая среда маркетинга

Контрольная работа «микросреда маркетинга»

Составить классификацию товарных рынков

4.Сегминтирование рынка

Составить основные характеристики существующего предприятия г. Семипалатинска

Изучить ситуацию на рынке определенного товара, дать предложения

5.Поведение покупателей на рынке

Мини-опрос по теме «факторы влияющие на покупателя»

Дать характеристику основных видов рынков предприятия

6.Маркетинговая информация и маркетинговые исследования

Защита анкет по исследованию потребителей

Изучить и подготовить основное требование составлению анкет

7.Товар в системе маркетинга

Мини-опрос по теме «конкурентоспособность», задачи товарной политики

Разработать варианты упаковок, марочные знаки товаров

8.Товарная политика

Проанализировать основные виды ЖЦТ, составить таблицу

Подготовить реферат «сервис в товарной политике»

9.Ценовая политика

Мини-опрос по теме «основные функции цен» и «цена и вид рынка»

составить реферат «основные виды цен и их характеристика»

10.Стратегия ценообразования

Контрольная работа по теме «цена в маркетинге»

Составить реферат «рыночная корректировка цен»

11.Организация распределения и товародвижения

Мини-опрос по теме: функция каналов в товародвижении

Составить кроссворд «сбытовая политика»

12.Оптовая и розничная торговля

Контрольная работа по теме «сбытовая политика»

Составить глоссарий «оптовые и розничные торговля»

13.Система коммуникаций в маркетинге


Составить характеристику основных видов стимулирования: пропаганда, стимулирования сбыта, личная продажа

Составить реферат «основные инструменты стимулирования сбыта»

14.Виды средства рекламы

Контрольная работа на тему «комплекс маркетинговых коммуникации»

Составить график проведения рекламных компаний определенного вида продукция

15.Планирование контроль маркетинга

Мини-опрос на тему «бизнес-план», состав и структура. Модели планирования

Составить реферат: структуру управления маркетингом, достоинство и недостатки

16.Международный маркетинг

Контрольная работа на тему: «стратегия маркетинга на внешних рынках»

Реферат на тему: «международные торговые связи РК»


7 ПОЛИТИКА ВЫСТАВЛЕНИЯ ОЦЕНОК

Контроль знаний студентов по дисциплине «Маркетинг» осуществляется в форме:



Текущего контроля – устный опрос, письменный анализ, презентация.

Рубежного контроля – предусмотрено два рубежных контроля, на которых будет проводиться письменный опрос либо решение тестовых вопросов по изучаемым темам дисциплины.

Итогового контроля – экзамен в форме компьютерного тестирования.
Таблица 2 – Максимальное количество баллов за выполнение различных видов работ по дисциплине «Маркетинг».


Критерии оценки в бальной системе

Недели

Все

го за весь курс обу

че-ния, бал.


1

2

3

4

5

6

7

8

РК


9

10

11

12

13

14

15

РК

Посещение занятий

4

4

4

4

4

4

4

4

4

4

4

4

4

4

4

60

Лекции

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

Практические заниятия

0

15

15

15

15

15

20

30

16

16

16

16

16

18

24

247

СРСП

0

8

8

8

8

8

10

15

7

7

7

7

7

10

12

122

СРС

0

10

10

10

10

10

15

15

12

12

12

12

12

14

17

171

Компьютерное тестирование

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

Максимальный бал:

4

37

37

37

37

37

49

64

39

39

39

39

39

46

57

600

Студент допускается к экзамену по дисциплине, если за семестр его суммарный рейтинговый балл больше или равен 50%. Экзаменационная оценка по дисциплине «Государственное регулирование экономики» определяется как сумма максимальных показателей успеваемости по рубежным контролям – 60%, по экзамену – 40% и составляет 100%, то есть итоговая оценка определяется по формуле:

И%=((Р12) / 2) х 0,6 +Э х 0,4,

где: Р1 – процентное содержание оценки первого рейтинга;



Р2 - процентное содержание оценки второго рейтинга;

Э – процентное содержание экзаменационной оценки.

Для корректировки подсчета итоговой оценки знания обучающегося оценивают на рубежном контроле (рейтинге) и итоговом экзамене в процентах от 0 до 100%.



Таблица 3 - Критерии оценивания различных видов работ

Виды работ

Баллы

Посещение занятий

60

Ответы на практическом занятии, решение задач, работа с кейсами

297

Эссе, реферат

35

Письменная работа

53

Доклад

40

Участие в дискуссии

10

Устный ответ в рамках СРС (СРСП)

45

Рубежный контроль

60

Всего

600


Таблица 4 - Шкала оценок в буквенном эквиваленте, в баллах и процентах.

Оценка по буквенной системе

Цифровой эквивалент баллов

Процентное содержание

Оценка по традиционной системе

А

4,0

95 - 100

Отлично

А -

3,67

90 – 94

В +

3,33

85 - 89

Хорошо

В

3,0

80 – 84

В -

2,67

75 – 79

С +

2,33

70 – 74

Удовлетвори-тельно

С

2,0

65 - 69

С -

1,67

60 – 64

D +

1,33

55 – 59

D

1,0

50 – 54

F

0

0 - 49

Неудовлетвори-

тельно